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Buongiorno, C'è un tipo specifico di sollievo nella prima mattina davvero fredda della stagione — quella in cui finalmente prendi un cappotto invece di chiederti se ti serve davvero. Il drop di questa settimana è pensato esattamente per quel momento. Il pezzo centrale è il nostro nuovo Fielder Wool Coat, dal taglio leggermente oversize, in un colore che chiamiamo Weathered Clay — a metà tra ruggine e terracotta, il tipo di tonalità che sta bene sia con il denim sia con un slip dress. Abbiamo ricevuto solo 40 unità di questa variante di colore, e metà sono già riservate grazie all'anteprima per la lista d'attesa. Insieme a lui: il Harbor Cardigan di nuovo disponibile in tre nuovi colori, un riassortimento dei layer base in merino su cui tutti ci hanno chiesto informazioni dopo la newsletter del mese scorso, e una piccola selezione di sciarpe di una tessitrice con cui lavoriamo ormai da tre stagioni. Come sempre, tutto è one-and-done — una volta esaurita una taglia, non viene riordinata in questa stagione. Se qualcosa ti colpisce, preferiremmo che non scoprissi venerdì che non c'è più. Scopri la selezione completa prima del weekend, Linden & Sable

Abbiamo riordinato i nostri strati base in merino per la terza volta questo mese e continuo a chiedermi perché. Non è perché il marketing fosse brillante. È perché abbiamo realizzato qualcosa di semplice in modo estremamente efficace, abbiamo detto alle persone con onestà quando sarebbe andato esaurito e non abbiamo cercato di convincere nessuno a comprare qualcosa di cui non aveva bisogno. Al momento il retail premia più la moderazione che il volume. Meno capi, ma migliori. Scarsità autentica invece di urgenza artificiale. I clienti percepiscono subito la differenza e si ricordano dei brand che hanno rispettato questo principio. Piccola modifica, ottime vendite, realizzato bene — questa è l'intera strategia.