ज़्यादातर सोशल टूल चुपचाप आपको एक ही विचार को तीन बार प्रकाशित करने के लिए प्रोत्साहित करते हैं: पहले हर नेटवर्क पर एक बार, फिर एक दिन बाद इसलिए क्योंकि पहले पोस्ट को "reach नहीं मिली," और फिर अगले हफ़्ते किसी अलग फ़ॉर्मैट में। यह उत्पादक लगता है। वास्तव में यह आपके दर्शकों को आपको स्क्रॉल करके आगे बढ़ जाने की सबसे तेज़ ट्रेनिंग है। जो ब्रांड ध्यान को बढ़ाते हैं, वे वही होते हैं जो हर प्लेटफ़ॉर्म को एक ही कहानी के एक अध्याय की तरह देखते हैं, न कि कॉपी-पेस्ट के काम की तरह।
यहाँ वह मानसिक बदलाव है जो इसे कामयाब बनाता है। आप पोस्ट नहीं बना रहे, आप काम का एक संग्रह बना रहे हैं। काम के संग्रह में एक दृष्टिकोण, एक दोहराई जाने वाली संरचना और एक स्मृति होती है। दर्शक उन अकाउंट्स पर लौटते हैं जो एक जगह जैसे महसूस होते हैं, न कि पुनर्चक्रित सुर्खियों की फ़ीड जैसे। जब आप एक विचार को पाँच फ़ॉर्मैट्स में रीमिक्स करते हैं, तो विचार मुख्य सूत्र होता है, न कि शब्दावली। शब्दावली वह है जिसे आप बदलते हैं। विचार वह है जिसे वे याद रखते हैं।
मूल लंबे संस्करण से शुरू करें, यानी आपकी सबसे अच्छी सोच पूरी तरह। वही ब्लॉग पोस्ट है, वही न्यूज़लेटर है, वही पॉडकास्ट है। फिर उसमें से एक खास पल निकालें और उसे एक थ्रेड, एक कैरोसेल, एक छोटा वीडियो, एक उद्धरण-ग्राफ़िक, या चर्चा के लिए एक संकेत में बदल दें। हर रीमिक्स को एक अलग सवाल का जवाब देना चाहिए: विरोधी दृष्टिकोण क्या है, डेटा पॉइंट क्या है, एक-पंक्ति सार क्या है, उदाहरण क्या है, वह कौन-सा सवाल है जो मैं अपने सबसे चतुर दोस्त से पूछूँगा। पाँच पोस्ट, पाँच एंगल, एक मुख्य तर्क। दर्शक गहराई देखते हैं। एल्गोरिदम निरंतरता देखता है। आपको दोनों मिलते हैं।
जिस जाल से बचना है वह है सिर्फ़ ज़्यादा पोस्ट करने के लिए रीमिक्स करना। अगर कोई रीमिक्स नए पाठक को वह नहीं सिखाता जो मूल पोस्ट पहले ही सिखा चुकी है, तो वह भराव है। खुद से पूछें कि क्या नया फ़ॉर्मैट उस व्यक्ति के लिए भी समझ में आएगा जिसने पहला संस्करण कभी नहीं देखा। अगर जवाब नहीं है, तो आपने रीमिक्स नहीं किया; आपने संदर्भ लीक किया है। बहुत बार ऐसा करने पर आपके चैनल ऐसे लगने लगते हैं जैसे अंदरूनी मज़ाक उन लोगों पर सुनाए जा रहे हों जो अंदर नहीं हैं।
एक सरल साप्ताहिक लय इस चक्र को पूरा करती है। सोमवार को एक पिलर पीस। बीच सप्ताह में दो डेरिवेटिव पोस्ट, हर एक का अपना हुक और अपना उदाहरण। शुक्रवार को एक कम्युनिटी जवाब या बातचीत वाला पीस जो विचार को किसी असहमत व्यक्ति के सामने परखता है। यह एक घंटे की असली सोच से चार कंटेंट पीस हैं, न कि चार घंटे की मेहनत। एक तिमाही में, यह बावन पिलर तर्क और सौ से अधिक टचपॉइंट्स हैं जो सभी उसी worldview को मज़बूत करते हैं।
आपका CTA: इस महीने आपने जो एक विचार पहले ही प्रकाशित किया है, उसे चुनें। उसे थ्रेड, छोटे वीडियो और चर्चा के सवाल में बदलने में नब्बे मिनट लगाएँ। हर एक को अलग हुक के साथ प्रकाशित करें। देखें कौन-सा फ़ॉर्मैट सबसे मज़बूत प्रतिक्रिया खींचता है, फिर अगले हफ़्ते का पिलर पीस उसी दर्शक के लिए लिखें। कंपाउंडिंग एक सिस्टम है, मूड नहीं।